בניית קישורים

בניית קישורים איכותיים – איך אני יודע איזה אתרים לבחור?

לאחר שהבנתם לאילו דפים אתם רוצים להוביל את הקישורים שלכם וכמובן אחרי שביצעתם או ביצעו עבורכם חקר מילות מפתח, אתם רוצים לאתר אתרים איכותיים כדי שתוכלו להוציא דרכם לינקים איכותיים. קיימים שני דברים עיקריים שיכולים להעיד על כך שהאתר איכותי:

אתרים מקודמים בגוגל בהתאם לתחום שבו האתר עוסק – למשל, נניח שאתם מחפשים אתר להוציא ממנו קישור בתחום האינסטלציה שזה התחום שהאתר שלכם עוסק. חפשו אתרים שמקודמים יפה בגוגל לפי ביטויי מפתח הנושקים לתחום.
אתרים עם רמת רלוונטיות גבוהה- אם נמשיך עם הדוגמא של האינסטלציה, האתרים שמהם אנחנו רוצים להוציא קישור לאתר שלנו הם או כאלה העוסקים בתחום הזהה לתחום זה או אתרים בתחום של בעלי מקצוע, שיפוצים, איטום, בחירת קרמיקה או כלים סניטריים לאמבטיה וכדומה.

מה זה אנקור טקסט?

הקישור עצמו שיוביל בלחיצת כפתור לאתר שלכם יושב על טקסט הנקרא Anchor Test. כלומר, מצד אחד אתם רוצים לשלב קישורים שמכילים באופן מדויק את מילות המפתח על פיהם האתר מקודם למשל ”אינסטלטור 24 שעות“. יחד עם זאת, אתם לא רוצים שכל הקישורים שלכם יהיו כאלה, אלא המטרה היא לגוון גם עם קישורים לא טבעיים ועם ביטויי זנב ארוכים יותר.

סוגי קישורים ששווה להכיר אותם

חשוב לזכור שאנחנו רוצים גיוון בתהליך של בניית קישורים איכותיים. יש שני סוגי קישורים שמאוד חשוב להכיר אותם.

1. קישורי FOLLOW – מדובר בעצם בקישורים הכי פופולאריים. הקישור הזה אומר לגוגל אתה מקבל המלצה מהאתר הזה לאתר שלי, אליו אני מקשר. מדובר בקישור הכי איכותי. כלומר הקישור מעביר את הכול מאתר אחד לאתר המקושר.
2. קישורי NO FOLLOW – מכיוון וגוגל טוענים כי אסור לקשר בין אתרים, הם הוסיפו תגית של קישורי NO FOLOOW. הקישורים הללו אומרים אני ממליץ על האתר הזה אבל אל תעבירו את הכוח מהאתר לאתר המקושר.

בניית קישורים איכותיים – רק אצל מומחים

מכיון ויש המון אלמנטים המשפיעים על איכות הקישורים החיצוניים ומדובר בתהליך הדורש ידע ניסיון, אנרגיה והרבה מאוד זמן,מומלץ לפנות או למישהו המתמחה בקידום אתרים ובבניית קישורים איכותיים או בחברה שיש לה כמות גדולה של אתרים איכותיים בתחומים שונים ומבוססים על תשתיות שונות ומערכות תוכן שונות כדי שגוגל לא יזהה שמדובר באותה תשתית. אין ספק כי ברגע שהחלטנו להשקיע בבניית קישורים איכותיים שיובילו לאתר שלנו, תוך כמה חודשים האתר שלנו יקודם בצורה טובה יותר, הטראפיק יגדל וזה גם ישפיע על תוצאות החיפוש האורגניות בהתאם לביטויי המפתח של האתר שלנו.

אחת השאלות שמטרידות בעלי אתרים ומקדמי אתרים כאחד היא מה עדיף: בניית קישורים בחינם או בניית קישורים בתשלום. אז כמובן שכמו בכל דבר הקשור בקידום אתרים באופן כללי וקידום אתרים אורגני באופן ספציפי, לשתי השיטות יש יתרונות וחסרונות.

הפעם בחרנו לדבר על בניית קישורים בחינם: איך משיגים אותם, מהם היתרונות של זה ואיך אפשר לעשות את זה. לפני שנתחיל, למי שעדיין לא יודע עד הסוף מהם קישורים ומה המטרה שלהם אז חשוב להבין כי מדובר בהפניות מאתרים אחרים לאתר שלנו – אחד מהגורמים הכי חשובים בתהליך של קידום אתרים אורגני המשפיע הן על רמת החשיפה של האתר שלנו בביטויים ספציפיים והן על הקידום האורגני של האתר באופן כללי.

• אתרי מאמרים

יש ברשת לא מעט אתרי מאמרים. זו אחת הדרכים לבצע בניית קישורים בחינם. אחת הבעיות עם אתרי מאמרים הוא שכמעט כל אחד יכול לפתוח בהם חשבון ולפרסם שם מאמרים. אף אחד לא בודק אם התוכן הזה משוכפל או לא משוכפל וזה כמובן חיסרון מאוד גדול משום שעל תוכן משוכפל גוגל מענישה. חיסרון נוסף של בניית קישורים בחינם ופרסומם באתרי מאמרים הוא שאין בעצם הפרדה של נושאים ומפרסמים באתרים הללו את כל סוגי המאמרים וזה לא משנה אם מדובר במאמרים מתחום הרפואה, הספורט, הטבע, התזונה, הקניות, המדע או כל נושא אחר שעולה על דעתכם. כן אפשר להשתשמש בהם למטרה של מיתוג אבל לא בתור אסטרטגיה עיקרית.

• בניית קישורים בחינם כפוסט אורח

מה שמומלץ יותר מאתרי מאמרים הוא לפנות לאתרים מכל מיני סוגים לגבי פרסום בלוג אורח. זה יכול להיות קולגה, חבר או מישהו שאתם מכירים מהתחום שלכם או מתחום משלים ואז באמת אפשר ליצור סוג של מערך קישורים עדכני ורלוונטי. חשוב לשים לב שזה מתאים לשני הצדדים כמובן. סיטואציה ששני הצדדים מרוויחים היא למשל יוסי שיש בבעלותו עסק לאימונים פונקציונליים אישיים. יוסי פונה רינה בעלת חנות אינטרנטית שיש לה בלוג העוסק בתוספי תזונה. יוסי מציע לרינה לפרסם אצלה בבלוג מאמר העוסק בנושא: המדריך לתוספי תזונה עבור ספורטאים. יוסי הרוויח קישור לקידום שמקשר לאתר שלו ורינה הרוויחה מאמר מקצועי הנכתב על ידי איש מקצוע. שני הצדדים מרוויחים בהנחה שהתוכן באמת מקורי ואיכותי. ככל שהאתרים שתפנו אליהם יותר חזקים בעיני גוגל, ככה תקבלו קישור מעולה ובחינם.

• סרטונים ביוטיוב

בסוף כל סרטון תוכלו לצרף קישור שיוביל לאתר שלכם. סרטונים זו דרך מעולה לקדם את העסק שלכם בלי קשר לקידום אורגני משום שמדובר בתוכן איכותי, רלוונטי ואנשים מחפשים את זה. מדובר אמנם בקישורי NO FOLLOW כלומר כאלה שגוגל לא מייחס להם ערך קידומי ובכל זאת, הם מוכיחים את עצמם פעם אחר פעם. קישור מטרתו להביא תנועה וגם לקדם, לכן גם אם זה לא תורם באופן ישיר לקידום אורגני, עדין מדובר בקישורים איכותיים.

• אתרי שאלות ותשובות

עוד דרך מומלצת לבניית קישורים בחינם שיכולה לתרום. אפשר גם להכניס קישורים בפורומים אבל עדיף להשקיע במקומות איכותיים עם בקרה.

מהם היתרונות של בניית קישורים בחינם?

1. גוגל מעריך יותר קישורים טבעיים על פני קישורים בתשלום. אמנם גוגל לא יודע לזהות אילו קישורים נבנו בכסף אבל הוא כן יודע לזהות התנהגויות שמעידות על כך.
2. זה בחינם ולכן אנחנו חוסכים כסף.
3. ככל שיש לנו יותר קישורים (במינון ובתזמון נכון) המובילים לאתר שלנו ככה האתר שלנו הופך יותר חזק, יותר סמכותי ויותר מקודם בעיני גוגל. 

בניית קישורים בגוגל הוא תהליך המבוסס על מחקר מילות מפתח אותו כל בעל אתר או מקדם אתרים מבצע בעזרת כלים ואסטרטגיות שונות. לצורך הדוגמא: נניח שהעסק שלנו עוסק בתחום של עבודות בגובה. עשינו מחקר מילות מפתח והגענו למסקנה שמילות המפתח והביטויים החשובים ביותר בתהליך הקידום הן מבחינת האתר והתחום הספיציפי שלנו והן בהיבט התחרותי בהשוואה למתחרים הם: עבודות בגובה, עבודות בסנפלינג, שיקום קירות חיצוניים בגובה וניקוי חלונות בסנפלינג. כלומר, המטרה שלנו היא לקדם את הביטויים הללו וביטויים משניים נוספים חודש בחודשו. איך אנחנו עושים את זה? בכל מיני דרכים. אחת הדרכים העיקריות לקידום אורגני היא על ידי כתיבת תכנים איכותיים. כתיבת התכנים ופרסומם במדיות השונות הם בעצם הבסיס שלנו לתהליך בניית קישורים בגוגל. מה זה אומר?

1. מאמרים לתוך הבלוג של האתר שלנו
2. מאמרים שנשתול באתרים חיצוניים

בתוך המאמרים הללו אנחנו שותלים קישורים מכל מיני סוגים בשילוב קישורים שנשלב גם במקומות אחרים כמו דף הפייסבוק של העסק למשל, עמוד האינסטגרם, פורומים כלליים, עמודי נחיתה, באנרים ועוד.

מדוע חשוב להשקיע בבניית קישורים בגוגל?

כל קישור בין אם כזה שנמצא בתוך האתר שלנו ומוביל לתוך דפים פנימיים אחרים ובין אם כזה הנמצא באתרים אחרים (אתרים העוסקים בתחומים הנושקים לתחום שלנו או תחומים אחרים) תורם לתהליך הקידום האורגני של האתר שלנו בגוגל. למה? משום שגוגל מתייחסת לכל קישור כזה בתור המלצה. זה ממש כאילו שאלתם חבר קרוב שבבעלותו חברת ניהול לבניין בתל אביב לגבי המלצה על חברה המתמחה בביצוע עבודות בגובה.

החבר ימליץ לכם על חברה ואתם בלי לחשוב פעמיים תרימו טלפון ותקבעו עם אנשי המקצוע. ככה גוגל מתייחס לקישורים שמגיעים לאתר שלכם. כמובן שגוגל לא רואה בעין טובה כל קישור כי המערכת שעל בסיסה גוגל פועלת מאוד חכמה. זו הסיבה שחשוב לא רק סתם ככה לשתול קישורים בכל מיני מקומות, אלא לחשוב על מערך בניית קישורים בגוגל לטווח הקצר והארוך. את הקישורים השונים נרצה לבנות בצורה שגוגל תחשיב אותם כקישורים איכותיים, אמינים ולכן אנחנו בוחרים לשלב אותם באתרים איכותיים, אתרים מקצועיים,אתרים עם ערך מוסף לגולש ולא באתרי ספאם למשל.

בניית קישורים בגוגל – בחינם או בתשלום?

ובכן, זה מאוד תלוי בגודל האתר, באם אתם מבצעים את התהליך בעצמכם או בעזרת חברת קידום מקצועית שמתמחה בבניית קישורים, בכמה תכנים אתם מעלים בחודש וכמה זמן יש לכם להשקיע בתהליך הקידום של האתר שלכם. לא די רק להעלות תכנים לאתר שלכם ולאתרים נוספים ולהשקיע בקישורים עצמם, עבודת הקידום היא משימה לא פשוטה, מאתגרת הדורשת ידע, יכולת להתעדכן בשינויים שנוצרים כל הזמן ולכן ההמלצה שלנו היא כן לשלם למישהו חיצוני כמו חברת קידום או מקדם פרילנסר שיסייע לכם בתהליך.

בתוך העבודה הזו של בניית קישורים בגוגל, ניתן לשלב בין שתי השיטות כלומר החלפת קישורים בחינם עם קולגות: קישור בעד קישור או להטמיע את הקישורים בכל מיני פורומים ואתרים חינמיים לבין בניית קישורים בגוגל בתשלום באתרים עם ערך מוסף כמו אתרי תוכן גדולים, אתרי חדשות וכדומה. השילוב בין שתי השיטות יכול לתרום באופן חד משמעי לתהליך הקידום של האתר שלכם.

אין ספק בכלל כי אחד הדברים שהכי חשוב להשקיע בהם בתהליך של קידום אורגני ולא משנה אם מדובר בקידום אתר תדמית, קידום חנות אי קומרס או קידום אתר מקצועי הוא בתהליך בניית קישורים לאתר. בפוסט הבא נתאר לכם את הדרכים הכי יעילות ולבנות קישורים לאתר שלכם.

לפני שנתחיל, חשוב לזכור כי קיימים 2 סוגים עיקריים של קישורים חיצוניים:

1. קישורים שמחייבים אישור של בעל האתר בכדי שהם באמת יתפרסמו.
2. קישורים שמתפרסמים באופן אוטומטי.

בניית קישורים לאתר דרך פוסטים של בלוגים אורחים

את הקישורים האלה אנחנו מוציאים ברוב המקרים מתוך החתימה של הכותב באתר חיצוני. איך זה עובד? נניח שיש לכם קולגה שיש לו אתר כלשהו ואתם רוצים לפרסם באתר שלו קישור. מה אתם עושים? מבקשים ממנו והוא כמובן נותן את הדגשים שלו. אתם כותבים את הפוסט ושולחים לו את הקובץ. חשוב לעשות את זה אסטרטגי וחכם כמובן ולא לפרסם את אותו מאמר בבלוגים שונים. דבר נוסף שחשוב לשים אליו לב הוא לא לפרסם את הפוסט בכל אתר. חשוב לשים לב שמדובר באתר כמה שיותר סמכותי, חזק ואיכותי, לוודא שאין באתר תכנים משוכפלים שיכולים בעקיפין גם לפגוע בנו, עד כמה רחוק הפוסט מעמוד הבית של אותו אתר ועוד משהו חשוב – האם קיים קשר בין האתר שבו אתם מפרסמים את הפוסט לבין התחום שבו האתר שלכם עוסק. כמובן, שאם מדובר באתר חדשות או באתר תוכן סמכותי אחר, הרלוונטיות כאן הרבה פחות חשובה. אם נסכם לרגע את הפסקה הזו, אפשר להבין שבניית קישורים לאתר דרך פוסטים היא אחת הדרכים היותר פופולאריות ויעילות אם רק עושים את זה נכון.

בניית קישורים לאתר דרך קניית קישורים – כן או לא?

למעשה, בעיקרון גוגל אוסרת לרכוש קישורים והיא גם מענישה על זה, אלא אם כן הקישורים הללו הם לא רגילים מה שנקרא No Follow. ניתן לרכוש כמעט כל סוג של קישור החל מקישור דרך פוסט, כתבת תוכן ששילמנו עליה, באנר או כל דבר אחר. כל עוד הקישור לא מתבצע באופן תבניתי או שקוף מה שיגרום לגוגל להעניש אתכם, זה ממש בסדר ומקובל. כמובן שחשוב שיהיה סוג של איזון בין קישורי No Follow לקישורי Do Follow. גוגל אולי חכמה אבל היא לא באמת יכולה לדעת האם שילמתם על קישור כזה או אחר אבל היא כן יכולה לזהות דפוסים מסוימים שמעידים על תשלום על קישורים.

בניית קישורים לאתר דרך רשתות חברתיות

אמנם קישורים שמגיעים לאתר שלנו דרך רשתות חברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם, יוטיוב ועוד הם קישורי No Follow ועדיין שווה להשקיע בהם משום שהם תורמים לגיוון מערך הקישורים. בנוסף, בלי קשר לקישורים הפעילות ברשתות חברתיות במקביל לניהול אתר תורמת לקידום האורגני של האתר באופן כללי.

יש עוד אינספור דרכים לבנות קישורים ביניהן ביניהם פרסום באתרי מאמרים, החלפות קישורים, קישורים בפורומים, תגובות בבלוגים, יח“צ ועוד…

בניית קישורים באתר – לבד או בעזרת חברה לקידום?

מכיון ומדובר באסטרטגיה לא פשוטה בכלל, משהו שדרוש לא מעט זמן, אנרגיה, מחשבה והשקעה, אנחנו ממליצים לכם להיעזר בחברה המספקת שירותי בקישורים חיצוניים וקידום אתרים שיודעת איך בונים אסטרטגיית קישורים חכמה וטובה שמצד אחד תתרום לתהליך הקידום האורגני באתר שלכם ומצד שני תהפוך אותו לחזק, איכותי ועם הזמן סמכותי. שילוב בין קישורים טבעיים לקישורים שאינם טבעיים הוא המפתח להצלחה ולכן אם יש לכם תקציב מסוים, כן שווה להיעזר באדם מקצועי שמבין בזה.

עד לפני מספר שנים, כל מי שהיה בבעלותו אתר בתחום מסוים אותו הוא היה מעוניין לקדם קידום אורגני במונעי החיפוש עם דגש על מנוע החיפוש של גוגל, היה נעזר במקדם אתרים מומחה במטרה שיבצע עבורו את כל מה שקשור לקידום האתר החל מבניית קישורים, דרך תוכן איכותי, אופטימיזציה לעמודי אתר ועד העלאת סרטונים ותמונות.

היום, מכיון ועולם קידום האתרים עבר המון שינויים, מקדמי אתרים לצד בוני אתרים הבינו את הפוטנציאל העסקי האדיר שקיים ברשת האינטרנט, היום כל אחד יכול לקדם את אתר האינטרנט שלו בעצמו ובמקביל לפנות לשירות בניית קישורים אותו בדרך כלל מספקים מקדמי אתרים ובוני אתרים אשר השקיעו בתשתית אתרים גדולה משלהם וכך יכולים לספק לקהל הלקוחות שלהם שירות בניית קישורים. השירות יכול להתאים גם עבור מקדמי אתרים בתחילת דרכם המעוניינים להוציא קישורים לאתרי לקוחותיהם מאתרים איכותיים.

זה נכון שרוב האנשים שיש להם אתר יעדיפו לשלם את כל הסכום על קידום אורגני מלא, אבל יש גם לא מעט אנשים שמעדיפים שלא יתערבו להם בתהליך הקידום של האתר. גם חברות קידום רבות זקוקות לשירות הזה.

שירות בניית קישורים – למה אני צריך את זה בכלל?

למעשה, מאז שגוגל נכנסה לתמונה והפכה לאחד מהערוצים הכי משפיעים בתהליכי קידום ופרסום דיגיטליים לעסקים ועד היום, בין הקריטריונים שהכי משפיעים על תהליך הקידום של האתר אלו הם הקישורים. ברגע שאתר מסוים מוציא קישור לאתר אחד, גוגל רואה את הקישור הזה בתור המלצה. ככל שיש יותר קישורים איכותיים המובילים לאתר שלי, ככה הסיכוי של האתר להיות מקודם במקומות הראשונים בגוגל, עולה פלאים. הנה דוגמא קצרה.

לרוני חנות אינטרנטית המציעה לקהל לקוחותיה מוצרים לעיצוב הבית בייבוא בלעדי מאוסטרליה. לחנות קוראים Kengeru Style. רוני הבינה שכדאי להשיג תנועה אורגנית לאתר שלה היא חייבת לפרסם תכנים בתחום של עיצוב הבית ושל המוצרים שהיא מוכרת ולהוציא קישורים שיובילו לאתר שלה. רוני ביצעה מחקר מילות מפתח והחליטה לקדם את הביטויים:

• חפצי נוי מאוסטרליה
• עיצוב הבית בעץ
• צילומים מאוסטרליה
• חיות נוי מאוסטרליה

רוני רכשה מחברה מקצועית 50 מאמרים שמהם יוצאו 100 קישורים מאתרים שונים לדפים הפנימיים ולעמוד הבית של החנות שלה. תוך 4 חודשים, ביטויי המפתח בהם רוני השקיעה הופיעו בעמוד הראשון במנוע החיפוש גוגל.

התהליך הזה נכון כמעט לכל תחום החל מתחום השיפוצים, הבניה והנדל“ן, דרך תחומים כמו עיצוב, סטיילינג או הלבשת הבית ועד חוגים לילדים. כל תחום יכול להיות מקודם בצורה טובה יותר בזכות שירות בנייה של קישורים ולהוביל למצב שיותר אנשים מגיעים לאתר דרך תנועה אורגנית.

מי עוד יכול לעזור לי בבניית קישורים?

מקדמי אתרים מקצועיים שמתמחים בקידום אורגני יכולים לסייע בתהליך של בניית קישורים. יש היום אינספור חברות העוסקות בקידום אתרים, פרילנסרים ואנשים מהתחום שיכולים לסייע לכם, בעיקר אם כבר יש לכם אתר קיים. במידה ועדיין לא בניתם אתר, מומלץ לבנות אתר שהתשתית שלו מותאמת לתהליך של קידום אתרים אורגני – SEO.

לסיכום, גוגל משנה כל הזמן את האלגוריתם שלו. ככל שהזמן עובר כמות האתרים ברשת עולה ולכן כל מערך הקישורים הופך משוכלל ומתקדם יותר. למרות השינויים שגוגל מכניסה קישור הוא ללא ספק אחד משלושת הפרמטרים הכי חשובים לקידום בגוגל. לכן, שווה להשקיע את הזמן, את המאמץ וכן גם את הכסף כדי להשיג כמה שיותר קישורים איכותיים שיובילו לאתר שלנו.

קניית קישורים איכותיים הוא שירות שתופס תאוצה בשנים האחרונות. למעשה, כל בעל אתר בין אם מדובר באתר תדמית ובין אם בחנות אי קומרס יודע כי כדי להשיג תנועה אורגנית ואיכותית לאתר שלו עליו להשקיע בבניית לינקים או קניית חבילת קישורים איכותיים. לפני שנסביר לכם קצת יותר לעומק על קניית קישורים איכותיים, חשוב קודם כל להבין מה זה קישורים טבעיים ואיך הם משפיעים על קידום SEO.
קניית חבילת קישורים הוא שירות שתופס תאוצה בשנים האחרונות. למעשה, כל בעל אתר בין אם מדובר באתר תדמית ובין אם בחנות אי קומרס יודע כי כדי להשיג תנועה אורגנית ואיכותית לאתר שלו עליו להשקיע בבניית לינקים או קניית קישורים איכותיים. לפני שנסביר לכם קצת יותר לעומק על קניית קישורים איכותיים, חשוב קודם כל להבין מה זה קישורים טבעיים ואיך הם משפיעים על קידום SEO.